与华兴资本徐总的电话会议，气氛凝重。张大山详细阐述了与陈博士合作的战略意义，以及“紫丹参”欧盟标准认证将带来的巨大市场价值和对公司品牌的提升。
“徐总，”张大山语气诚恳而坚定，“我知道这笔投入对公司当期业绩的压力。但这是一次战略性的投资，是为了从根本上建立我们的护城河。如果我们现在退缩，满足于在低端市场和对手打价格战，公司的发展天花板将非常低，甚至可能被拖垮。只有向上突破，才能打开新的局面。”
电话那头沉默了片刻，徐总的声音传来，带着审慎：“大山，我理解你的雄心。但资本市场是现实的。对赌协议的第一年目标如果完不成，会引发连锁反应，影响后续融资和公司估值。这笔研发投入，风险太高了。”
“风险确实存在。”张大山没有回避，“但我们可以想办法降低风险。我建议，将研发投入分阶段进行，与里程碑挂钩。第一阶段，先完成最核心的毒理和稳定性研究，投入相对可控，一旦取得关键数据，就能显着提升产品价值和谈判地位。同时，我们会全力开源节流，王总正在积极开拓新的渠道，周总也在狠抓成本控制。我们会尽最大努力，确保业绩不出现大幅下滑。”
他顿了顿，加重了语气：“徐总，投资大山药业，您看中的不应该是短期的财务报表，而是我们这支团队的执行力、对品质的坚持和这份难得的与国际顶尖专家合作的机会。这是一次弯道超车的机会，错过了，可能就不会再有第二次了。”
张大山的话，既有对现实的清醒认识，也有对未来的坚定信念，更有具体的风险控制方案。电话那头再次陷入沉默，显然在进行激烈的权衡。
最终，徐总叹了口气，说道：“大山，你说服我了。华兴可以支持这个项目，但有几个条件：第一，研发预算必须严格控制，分阶段拨款，每个阶段必须达到预设目标；第二，公司必须制定详细的业绩保障方案，确保基本盘稳定；第三，我需要派专人参与项目监管。如果出现重大偏差，华兴有权暂停投入。”
“没问题！谢谢徐总的支持！”张大山心中一块大石落地。有了资方的支持，最艰难的一关算是过去了。
说服了内部，外部的压力却更加凶猛。“华东药业”的价格战近乎疯狂，在一些区域市场，其产品售价甚至低于大山药业的成本价，明显是亏本倾销，意图以资本实力拖垮对手。
面对这种不正当竞争，张大山顶住了内部要求跟进降价的压力。他深知，一旦陷入价格战的泥潭，将永无宁日，最终损害的是产品品质和品牌价值。
他采取了差异化竞争策略：
1. 坚守品质，强调价值： 所有营销材料重点突出“紫丹参”的高含量、可追溯性以及正在进行的欧盟标准研究，将自身定位为“优质优价”的高端品牌，与对手的“低价低质”划清界限。
2. 聚焦核心客户： 将资源集中在注重品质、价格敏感度相对较低的医院、高端连锁药店和忠诚度高的经销商身上，提供更专业的技术服务和学术支持。
3. 开拓新渠道： 王斌团队加速推进与线上高端健康平台的合作，并尝试开拓礼品市场和定制化服务，避开正面冲突。
4. 舆论反击： 通过行业媒体和自媒体，发布关于“低价竞争对中药行业长远发展的危害”等主题文章，引导行业理性思考，间接打击对手的野蛮行为。
策略虽然正确，但执行过程异常艰难。市场份额受到冲击，营收增长放缓，公司上下承受着巨大的压力。周明带领生产团队，通过优化流程、技术革新，硬是在保证质量的前提下，将综合成本降低了5%，为市场策略提供了宝贵的缓冲空间。
李秀云则全身心投入到与陈博士的联合研究中，经常熬夜查阅文献、分析数据。她的专业和投入，赢得了陈博士的高度认可，研究进展比预期顺利。
这是一个艰难的冬天。大山药业如同逆水行舟，每前进一步都倍感吃力。但公司上下在张大山的带领下，目标明确，众志成城。他们坚信，只要熬过这个寒冬，就能迎来春暖花开。
破釜沉舟，方能绝处逢生。张大山和他的团队，正在用行动诠释这一信念。