2018年6月30日早上8点,#杨超越真实不做作#话题毫无预兆地冲上微博热搜榜第12位,1小时后飙升至第3位,话题阅读量从1000万暴涨至2.8亿——引爆点是腾讯视频官微凌晨发布的“非遗成果练习室”片段:画面里,杨超越正小心翼翼地给缂丝牡丹作品上色,手一抖打翻了靛蓝色染料,染脏了作品边缘。她没有立刻喊工作人员,而是蹲下来用纸巾轻轻擦拭,发现擦不掉后,眼眶红了却没哭,反而对着镜头笑了笑:“虽然有点小瑕疵,但这是我熬了三个晚上做的,我觉得很珍贵——就像我自己,不完美但很真实。”
“高总,热搜爆了!”公关部王萌的电话打进来时,高浪刚到公司,“张远那边统计,片段24小时播放量破3亿,抖音相关话题播放量超8亿,路人转粉率达42%,是节目开播以来最高的一次!”
高浪打开手机,正好看到刘一菲的微博转发——她配文:“完美的作品固然好,但带着温度的‘不完美’更动人。超越的珍贵之处,在于她从不掩饰自己的紧张、笨拙,却始终带着勇气往前走——这才是年轻人该有的样子,也是非遗传承需要的‘真诚’。”
刘一菲的转发像一颗定心丸,杨蜜、热巴等浪潮艺人纷纷跟进,杨蜜写道:“想起我刚拍戏时忘词的样子,谁不是从笨拙开始的?为超越的真实点赞!”热巴则晒出自己早年跳新疆舞出错的练习视频:“不完美不可怕,怕的是不敢面对——一起加油!”
这段“打翻染料”的片段,并非刻意策划的“剧本”,而是非遗导师李娟随手拍下的日常——6月29日晚,集训营非遗工坊只剩杨超越一人,她想赶在非遗贡献度评分前完成缂丝牡丹,结果上色时太紧张打翻了染料。李娟觉得“这个瞬间很真实”,就把片段发给了刘一菲,没想到会引发这么大的反响。
“我当时就是觉得可惜,怕作品得分低,又怕别人说我‘连染料都拿不稳’。”杨超越在接受《娱乐周报》记者王欣采访时,还带着点不好意思,“菲姐后来安慰我,说‘瑕疵也是作品的一部分’,我才敢把这段放出来——真的没想到大家会喜欢。”
刘一菲在采访中补充:“我看到片段时,第一反应是‘这就是超越啊’——她从不会假装‘完美’,练舞记不住动作会直说,学缂丝扎手会哭,但哭完继续练。现在娱乐圈太多‘精致人设’,反而让‘真实’成了稀缺品,这段片段能火,本质是观众渴望看到‘不装的偶像’。”
片段的传播路径,也印证了“真实”的感染力:
? 初始传播:腾讯视频官微发布片段,刘一菲转发带动艺人圈层;
? 二次扩散:抖音用户自发剪辑“杨超越成长混剪”,#原来杨超越这么努力#子话题播放量破5亿;
? 全民共情:不少网友在话题下分享自己的“不完美瞬间”——“高考失利但坚持复读”“第一次工作出错被骂但没放弃”,话题从“偶像讨论”变成“自我共鸣”,《人民日报》文艺版甚至发文《“真实”为何打动年轻人?》,称“杨超越的片段,让偶像与普通人的距离更近了”。
热搜发酵时,《创造101》集训营正在筹备“非遗成果展示舞台”,其他选手的反应,进一步强化了杨超越的“真实”人设,也展现了选手间的温暖氛围:
孟美岐看到热搜后,特意找到杨超越,递来一瓶护手霜:“你练缂丝手都糙了,这个好用——你的作品我看了,瑕疵一点都不影响,反而比完美的更有感觉。”她还在直播中说:“超越比很多人都努力,只是她基础弱,进步慢一点,但她从没想过放弃——这种坚持,比‘完美’更值得被喜欢。”
段奥娟把自己的非遗民谣《丝语》小样放给杨超越听,邀请她在舞台上一起演唱:“你的声音很干净,合唱肯定好听——我们不用追求完美,只要把‘喜欢非遗’的心情唱出来就行。”两人排练时,段奥娟忘词,杨超越笑着接错词,这段“翻车花絮”被粉丝拍下,又成了#段奥娟杨超越可爱互动#的小热搜。
有营销号在评论区带节奏“杨超越故意打翻染料博同情”,Sunnee直接在微博回怼:“我那天在工坊外看到她擦眼泪擦了半小时,要是博同情,用得着这么委屈自己?某些人别总把别人想得和你一样脏!”
面对突发的热搜,高浪的团队没有选择“控评”“买水军”,而是遵循“真实为核,顺势引导”的原则,让舆论自然发酵,同时规避潜在风险:
张远团队实时发布《热搜舆情报告》,公开关键数据:片段转发用户中,62%是“未关注选秀的路人”,负面评论占比仅8%,且多集中在“实力不足”而非“真实造假”;同时放出杨超越6月29日的非遗学习打卡记录(22:00-01:30,共3.5小时),证明她“确实在赶工,非故意打翻染料”。
华侨城文旅事业部总监张明远迅速响应,推出“杨超越同款缂丝体验包”,在苏州文旅区线上线下同步发售,首日销量突破10万份,附带的“非遗学习手册”里,还印着杨超越的练习笔记片段,引发粉丝和非遗爱好者抢购。
文旅部李科长在文旅部官网发布《非遗年轻化传播案例》,文中特意提到杨超越:“年轻艺人通过自身经历,让非遗从‘博物馆里的文化’变成‘触手可及的生活’,这种‘真实传递’,是非遗传播的新路径。”官方认可不仅堵住了“博同情”的质疑,更让热搜从“娱乐话题”上升到“文化传播”的高度。
6月30日晚,高浪赶到集训营时,刘一菲正和杨超越在非遗工坊修改缂丝作品——她们用金色染料在靛蓝色污渍上画了一朵小雏菊,原本的瑕疵变成了点睛之笔。
“你看,瑕疵也能变成特色。”刘一菲拿着作品,对高浪说,“就像超越,她的‘不完美’,反而成了她最独特的标签——这比任何‘完美人设’都更长久。”
高浪点头,看着杨超越认真穿针的样子,想起第一次在集训营见到她的场景:“我们做的所有努力,不是为了‘造一个顶流’,而是为了让‘真实’被看见——这个热搜的意义,不止是帮超越涨粉,更是让行业知道,偶像不用只有一种样子,文化传播也不用只有一种方式。”
杨超越抬起头,眼里闪着光:“高总,菲姐,谢谢你们……我现在知道了,不用怕不完美,只要真实做自己,就会有人喜欢。”
刘一菲笑着揉了揉她的头发:“这就对了——接下来的非遗展示舞台,我们就把这朵‘带雏菊的牡丹’带上台,告诉所有人,真实的作品、真实的人,都值得被掌声。”
截至6月30日24点,#杨超越真实不做作#话题阅读量突破8亿,讨论量超500万,杨超越的微博粉丝量从800万暴涨至1200万,其中70%是“路人粉”。腾讯视频官微发布的“非遗成果展示舞台”预告中,杨超越带着“带雏菊的缂丝牡丹”亮相的镜头,弹幕满是“期待超越”“为真实点赞”。
而星光传媒的李伟,看着热搜数据,彻底放弃了干扰——他的公关团队告诉他,现在再带节奏,只会被网友骂“见不得别人好”,反而会反噬星光的口碑。
高浪站在集训营的窗边,看着外面为杨超越应援的粉丝,对身边的刘一菲说:“热搜只是开始,接下来的口碑扭转,会让超越彻底站稳脚跟——而我们的生态,也会因为‘真实’这个标签,吸引更多像她一样的人。”
刘一菲望着舞台方向的灯光,轻声回应:“这才是‘资本为王’该有的样子——不是用资本操控一切,而是用资本搭建平台,让真实的价值被看见、被珍惜。”
夜色中,非遗工坊的灯还亮着,杨超越还在和段奥娟排练合唱,偶尔的笑声传出窗外,与粉丝的应援声交织在一起。